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新品牌、新內(nèi)涵、新機(jī)遇、新未來(lái)。 9月13日，在露營(yíng)同行、合作伙伴和媒體伙伴等數(shù)百位嘉賓的共同見證下，山扉SunnyFeel以“偕行山海 創(chuàng)變未來(lái)”為主題的首屆品牌發(fā)布會(huì)于浙江金華君瀾酒店隆重舉辦。 |
01
全新品牌理念“自由無(wú)界，自在折疊”
此次發(fā)布會(huì)山扉SunnyFeel正式宣布全新品牌slogan“露營(yíng)更輕松，裝備選山扉”，秉承“自由無(wú)界，自在折疊”的品牌理念，以用戶體驗(yàn)出發(fā)，堅(jiān)持創(chuàng)新與研發(fā)，為用戶提供更多的輕松露營(yíng)戶外折疊產(chǎn)品，同時(shí)山扉折疊輕量化新產(chǎn)品組合套裝也在此亮相。
02
山扉SunnyFeel創(chuàng)始人朱曉輝
在發(fā)布會(huì)上，浙江圣雪休閑用品有限公司董事長(zhǎng)，山扉SunnyFeel品牌創(chuàng)始人朱曉輝對(duì)做品牌的初心和決心率先進(jìn)行了分享。他談到，山扉是秉持著長(zhǎng)期主義的信念而誕生的，在發(fā)展形勢(shì)嚴(yán)峻下更應(yīng)當(dāng)回歸初心，從中尋找行之有效的應(yīng)對(duì)方法，以長(zhǎng)期發(fā)展為前提，積極擁抱當(dāng)下的新變化。
現(xiàn)場(chǎng)還分享了品牌進(jìn)階之路的背后故事，從品牌創(chuàng)建之初，與數(shù)十家戰(zhàn)略咨詢公司深入討論、調(diào)研市場(chǎng)、收集千份問卷、辦用戶座談會(huì)，推出山扉1.0 slogan“奢于野，享于心”到品牌2.0升級(jí)遇見的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。“2022上半年我們迎來(lái)了第一批喜歡山扉的種子用戶，隨之，我們也發(fā)現(xiàn)了購(gòu)買人群與規(guī)劃的定位有一些偏差。比如最初錨定的是男性為主，走專業(yè)級(jí)戶外風(fēng)的人群，可實(shí)際消費(fèi)者，是女性為主的小白，親子人群，她們喜歡精致、小清新路線的露營(yíng)生活方式。基于人群轉(zhuǎn)變，我快速反應(yīng)，為了切實(shí)地回應(yīng)市場(chǎng)與實(shí)際消費(fèi)者需求，帶領(lǐng)公司品牌、產(chǎn)品、研發(fā)團(tuán)隊(duì)一起轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略和定位，這也是我們逐步開始將產(chǎn)品組合化的重要原因。”
為了更好地打磨slogan，與二更深度探討，提出了“折疊”這一概念。從產(chǎn)品功能的“折疊”，到情緒價(jià)值的“人生折學(xué)”，再到品牌理念的升華“自由無(wú)界，自在折疊”，這就是山扉品牌2.0，也是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的由來(lái)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還播放#折疊情感TVC故事#視頻，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)平凡人的人生，探尋品牌和消費(fèi)者之間的情感共鳴點(diǎn)。鎖定戶外玩家、閨蜜、親子的不同圈層，滲透搶占消費(fèi)者心智，達(dá)到情緒共振。
03
二更合伙人/VP嚴(yán)新海
隨后，二更合伙人/VP嚴(yán)新海分享了“折疊”這一概念的前期策劃思路及創(chuàng)意來(lái)源，他娓娓道來(lái)品牌2.0的故事。綜合山扉自身研發(fā)、供應(yīng)鏈和生產(chǎn)實(shí)力，聚焦產(chǎn)品“折疊”的硬實(shí)力，進(jìn)而提煉出山扉行業(yè)差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)對(duì)“折疊”這個(gè)詞進(jìn)行了一系列故事的展開與描述。為了更好的讓大家理解我們希望傳遞的情緒價(jià)值，他說(shuō)道“把高度折疊，與孩子的世界平行對(duì)話；把忙碌折疊，無(wú)論在城市還是山野，打開自洽的心；把目的折疊，打開精致暢快的幸福感。”
接著在現(xiàn)場(chǎng)所有嘉賓的見證下，山扉品牌創(chuàng)始人朱曉輝和二更創(chuàng)始人丁豐聯(lián)手啟動(dòng)戰(zhàn)略合作簽約儀式，共同留下這值得紀(jì)念的一刻。
現(xiàn)場(chǎng)各位大咖云集，天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授，國(guó)家體育總局“十四五”決策咨詢專家，博觀致遠(yuǎn)戶外休閑研究院院長(zhǎng)，首席專家梁強(qiáng)教授；小紅書電商戶外行業(yè)負(fù)責(zé)人梵熙女士；亞洲戶外展聯(lián)合創(chuàng)始人，戶外行業(yè)頭部知識(shí)型博主——逃離城市君李洋君先生，共同圍繞“立足當(dāng)下，展望未來(lái)，看中國(guó)戶外露營(yíng)市場(chǎng)的明天”的論壇主題，探討了露營(yíng)行業(yè)的現(xiàn)狀及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。嘉賓們的分享將發(fā)布會(huì)推向了高潮。
05
新產(chǎn)品首次亮相
除了新品牌發(fā)布外，現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)有新品體驗(yàn)專區(qū)，可以沉浸式地體驗(yàn)產(chǎn)品使用亮點(diǎn)。其中，便攜式輕量組合套裝，以折疊收納小，便于攜帶等亮點(diǎn)，深受大家的喜愛；240L全聚攏營(yíng)地車，以折疊全聚攏收納節(jié)省后備箱空間、巨能裝大容量，輕松擊敗市場(chǎng)所有容量，再度吸引大家對(duì)營(yíng)地車的購(gòu)買需求等。
此次山扉SunnyFeel 2022首屆品牌發(fā)布會(huì)圓滿收官！感謝各位來(lái)賓的蒞臨！
對(duì)山扉SunnyFeel來(lái)說(shuō)這場(chǎng)發(fā)布會(huì)意義重大，一方面展示雄厚的研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈等企業(yè)實(shí)力，提升山扉品牌影響力和知名度；另一方面則是以更開放、包容的方式，擁抱企業(yè)合作伙伴。未來(lái)，山扉將持續(xù)在戶外領(lǐng)域卯足勁發(fā)力，深度挖掘發(fā)展空間，與廣大企業(yè)合作伙伴通力合作，迎戰(zhàn)未來(lái)！
