你被「露營」刷屏了嗎？在這個春季，「露營」無疑成為了時下社交媒體的熱門詞匯，成功登上春季戶外運動話題的C位。

據(jù)小紅書4月6日發(fā)布的2022年清明假期搜索數(shù)據(jù)顯示，露營與野餐、飛盤等戶外運動共同成為了出行熱門主題，其中露營相關(guān)筆記高達212萬篇，搜索數(shù)據(jù)同比增長427%。露營的火爆也蔓延至了社交視頻平臺，憑借抖音#露營話題播放量85億次，B站露營頻道播放量3億次的成績，實力出圈。

在疫情的沖擊下，傳統(tǒng)旅游業(yè)發(fā)展受阻，以往假期火熱的出境游、跨省游被迫按下「暫停鍵」，人們被遏制的出游欲望，在「戶外露營」的身上徹底點燃。以「賞花+露營」、「音樂會+露營」、「旅拍+露營」等多種組合形式的露營新玩法受到游客廣泛青睞。戶外露營逐漸成為了挖掘國內(nèi)旅游市場的一條新路徑。

戶外露營已成為時下市民休閑旅行的新熱點。據(jù)在線旅行服務(wù)平臺同程旅游4月5日發(fā)布的《2022清明假期旅行消費數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年清明假期，全國國內(nèi)旅游出游7541.9萬人次，恢復(fù)至疫情前同期水平的68%。值得關(guān)注的是，國內(nèi)出游市場呈現(xiàn)了出游半徑縮小，本地游成為主流的特點。以露營為主，更為側(cè)重本地消費的方式受到旅游愛好者的廣泛歡迎。

2020年以來，露營市場愈發(fā)受國內(nèi)市場關(guān)注。隨著我國露營場地的建設(shè)開放，以及相關(guān)配套設(shè)施不斷完善，越來越多的年輕游客開始接受并親身體驗這種戶外運動方式，形成了以90后、00后的年輕游客與80后親子游為主力群體的特點。特別是在「雙減政策」發(fā)布后，體教融合的教育理念極大促進了青少年參與體育運動，以露營作為戶外運動實踐的人數(shù)大幅提高。全國范圍內(nèi)大量優(yōu)質(zhì)的營地活動的出現(xiàn)，也帶動了一批優(yōu)秀露營產(chǎn)品和服務(wù)的涌現(xiàn)。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前為止我國共有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè)。從2019年的新增注冊超3000家，到2020年超8200家，再到2021年超20000家，近三年來，我國露營相關(guān)企業(yè)注冊總量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的態(tài)勢。特別是2021年新增注冊露營相關(guān)企業(yè)同比增長144%，其所占全部企業(yè)比例更是高達48%。

露營企業(yè)的增加映射出行業(yè)的強勢崛起。在經(jīng)歷了多年的緩慢增長下，2021年露營營地市場插上了騰飛的翅膀。這一年，我國露營營地市場規(guī)模達到299億元，較2020年同比增長200.8%。而從中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2020年中國戶外露營用品行業(yè)分析報告》顯示，2020年我國長期經(jīng)營，規(guī)模以上露營基地達到1273個，季節(jié)性營地及綜合性露營活動場所2000余個，其他類型營地約300個，合計3500以上露營地。

這一數(shù)字在2021年也得到了更好的提升。露營地作為露營活動的重要場所和服務(wù)地，已經(jīng)成為我國多數(shù)消費者開展露營活動時的首選。

數(shù)據(jù)顯示，今年清明小假期全國「露營」的搜索量環(huán)比上漲98%。其中，國內(nèi)最關(guān)注露營的城市前三名分別為杭州、廣州、北京。以北京為例，北京周邊游搜索量同比去年清明假期增長了123%。一些目的地熱度增長迅速，金海湖搜索量同比增長364%，北京植物園搜索量同比增長308%，奧林匹克森林公園增長225%。

當以傳統(tǒng)特色景區(qū)為代表的網(wǎng)紅打卡式旅游方式逐漸褪去熱度，精致露營憑借有趣、好玩及強社交屬性成為了當下流行的新旅行方式。

在露營帶動旅游資源開發(fā)建設(shè)的過程中，相關(guān)配套裝備也得到了發(fā)展機遇。隨著「精致露營」理念在年輕消費群體中被廣為接受，帳篷、桌椅、天幕、睡眠、做飯裝備等露營產(chǎn)品的品類如雨后春筍般涌現(xiàn)。從各個垂直品類設(shè)備到品牌的高端化，在火熱的露營風潮下，相關(guān)品牌迎來了巨大的紅利期。

據(jù)了解，目前天貓平臺已有露營相關(guān)企業(yè)1000余家。縱觀整個行業(yè)，大品牌商家相對較少，仍以原有的白牌、企業(yè)帶商家為主，并逐步在天貓形成了品牌化。露營風的刮起也帶動了新興品牌的崛起。挪客、牧高笛、黑鹿等戶外品牌自2018年以來，已開始轉(zhuǎn)向精致露營。ABC camping、悅野等戶外露營大賣場，以及homeful 、Vidalido、森之途語等「顏值」勝出的新品牌也相繼布局自營的天貓旗艦店。

結(jié)合某電商平臺今年前3個月的數(shù)據(jù)顯示，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超200%。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前擁有33,000余家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)、1,100余家天幕相關(guān)企業(yè)、5,000余家睡袋相關(guān)企業(yè)、1,200家折疊椅相關(guān)企業(yè)。

隨著消費者更加注重露營體驗，以「營地+景區(qū)」、「營地+田園」、「營地+研學」、「營地+社交娛樂」等多種露營方式已成為了基本配置。在消費者巨大的熱情背后，展現(xiàn)在商家面前的是產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效與可觀的消費潛力的美好藍圖。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年國內(nèi)露營營地市場規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計2022年增速達到18.6%，市場規(guī)模達到354.6億元。

另據(jù)《2020年中國戶外露營用品行業(yè)分析報告》顯示，2020年中國露營市場規(guī)模約7000億，每年增長速度約為40%。預(yù)計未來市場規(guī)模5-10年將達到2萬億。其中，包括露營用品、露營服務(wù)以及露營地在內(nèi)和核心市場規(guī)模約為3000億。而由露營帶來的包括餐飲、購物、交通、就業(yè)、基礎(chǔ)建設(shè)等衍生消費，更是達4000億規(guī)模。

可以看到，露營正在從小眾的市場，逐漸走向大眾化。而這個新興行業(yè)，正在以令人驚艷的速度迅速成長。在電商大多數(shù)類目都已經(jīng)是一片紅海的情況下，露營為代表的戶外運動行業(yè)還是一片藍海。尚未出現(xiàn)絕對的超級頭部品牌，這也意味著商家都有機會從中間脫穎而出。

戶外露營第三方評價，護航產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展

或許在2020年以前，露營還只是屬于小眾玩家的運動，特別是許多專業(yè)裝備還只屬于資深用戶的專利。而疫情之后，出于對安全的需要，城市居民由跨省、跨境游專項周邊自駕游，露營獨特的優(yōu)勢開始凸顯，而2020年也被專家學者普遍稱為「露營元年」。

行業(yè)的火熱帶動了上下游產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模的增長，但相應(yīng)問題也逐漸顯現(xiàn)。相比日本、歐美等國家長達百年的發(fā)展歷史，中國露營行業(yè)仍出于剛剛興起的階段。出于相關(guān)政策和資源的限制，國外的模式并不適合當下環(huán)境，但是出于商業(yè)因素的考量，諸多營地項目拔地而起，使得一些營地項目既無法保證品質(zhì)的完善，露營環(huán)境的舒適，也無法跟上用戶的對于內(nèi)容服務(wù)的需求。

事實上，為了推動中國休閑露營的健康發(fā)展，保證稀缺土地資源的集約化使用、避免盲目投資、重復(fù)建設(shè)，2015年國內(nèi)便出臺了相關(guān)標準：《休閑露營地建設(shè)與服務(wù)規(guī)范—第3部分：帳篷露營地》（GB/T 31710.3-2015），以規(guī)范帳篷露營地的分類，選址與布局、服務(wù)設(shè)施及服務(wù)質(zhì)量要求。

但發(fā)展至今，國內(nèi)露營地尚未完全按照該標準進行規(guī)劃設(shè)計、建設(shè)、運營與管理服務(wù)。更為嚴重的是，由于消費者缺乏露營與露營地選擇的基礎(chǔ)知識，常有安全事故發(fā)生。根據(jù)中國登山協(xié)會發(fā)布的《2020中國大陸登山戶外運動事故報告》相關(guān)數(shù)據(jù)，雖然露營運動并不是我國近年來戶外運動事故的主要運動項目類型，但因山洪引起的事故卻呈上升趨勢。2016-2020年，因山洪共造成了41人死亡、2人失蹤的悲劇。這就更加迫切需要規(guī)范化、科學化、職業(yè)化的露營地服務(wù)，為消費者提供更加安全的露營場地。 

面對露營地服務(wù)提供者對標準、認證和評價服務(wù)的迫切需求，評價結(jié)果對消費者權(quán)益保障的必要性和緊迫性愈發(fā)強烈。2021年，由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會投資具有獨立法人地位的第三方認證機構(gòu)，中體聯(lián)（北京）認證服務(wù)有限公司（以下簡稱「中體聯(lián)認證」）派出了由專業(yè)評價人員和行業(yè)專家組成的評價組，對武功山露營地及其配套設(shè)施、服務(wù)內(nèi)容、管理制度等方面進行了全面的現(xiàn)場以及綜合評價，并為相關(guān)公司頒發(fā)了戶外營地第三方評價證書。

值得一提的是，本次評價工作也是中體聯(lián)認證首次為我國戶外露營地開展此類工作。通過中體聯(lián)認證的第三方服務(wù)評價，一定程度上為國內(nèi)露營地市場樹立起了一個具有代表性的標桿，為我國戶外產(chǎn)業(yè)、露營產(chǎn)業(yè)，助力行業(yè)向正規(guī)化發(fā)展提供了有力支持。

總體來看，我國露營市場仍處于發(fā)展起步階段，發(fā)展速度與市場需求不匹配的問題較為突出。特別是國內(nèi)露營地的供給及配套設(shè)施還存在較大的缺口，從品質(zhì)上來看，許多露營地的發(fā)展還處于初級階段。相信隨著政策的完善，露營營地、露營裝備等相關(guān)行業(yè)標準的出臺，露營市場將走向規(guī)范化發(fā)展。